En una nueva edición de ‘Consejo Económico‘, el periodista Augusto Thorndike entrevistó a Claudio Huamán de los Heros, director de la carrera de Marketing en la Universidad San Ignacio de Loyola (USIL), quien detalló cómo está cambiando el mundo de la publicidad estatal.
“Efectivamente, sí está cambiando. Hay que tener en claro que la publicidad es una forma de comunicación pagada con un anunciante identificable. Eso lo principal. Muchas veces, la publicidad utiliza medios como todo tipo de comunicación”, manifestó Huamán de los Heros.
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Si bien los medios escritos, televisión y vallas publicitarias todavía siguen teniendo vigencia, según el representante de la USIL, los antes mencionados “están perdiendo terreno con marcas poco más pequeñas y que tienen menos presupuesto publicitario, sobre todo en términos digitales”.
“Los medios tradicionales todavía siguen teniendo mucha credibilidad. La televisión, por ejemplo, tiene mucha credibilidad. El espectador siente que es algo verdadero. Hay esta sensación de veracidad y confianza“, indicó Claudio Huamán de los Heros.
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Finalmente, dijo: “Creo yo que todavía hay mucho nivel de confianza entre lo que se da en los medios tradicionales vs. en los que son medios digitales. (…) La inversión publicitaria en medios digitales está cercana ahorita al 42% vs. el 15% que teníamos en el 2015. Entonces, ha ido migrando mucho el peso de la inversión publicitaria hacia lo que es digital. La televisión todavía tiene un 38% de peso en lo que es inversión publicitaria”.
