En el programa 'Consejo Económico', conducido por el periodista Augusto Thorndike, la experta en Marketing y Branding Digital, Alicia Barco, habló sobre la gestión de marca y sus recomendaciones.
En esa línea, comentó que la técnica de la publicidad es lo que la hace "relevante", donde existe desafíos económicos, políticos u sociales. Sin embargo, sostuvo que las marcas deben verse de otra manera, ya que hasta "pueden cambiar el comportamiento de la gente".
Pero sí, Alicia Barco sostuvo que las marcas "son activos intangibles de valor más importante del negocio" porque con una buena gestión se puede rentabilizar el negocio emprendido a largo plazo.
"Hay que pasar de una comunicación de producto a una comunicación de estilo de vida del cliente. Esto significa entender la marca como si fuera una persona, con una voz, que defienda causas, que tenga un propósito relevante en la sociedad", agregó.
Asimismo, resaltó que es importante que la marca construya una imagen corporativa, una reputación, un prestigio, lo cual es una gran oportunidad para las empresas.
La experta en Marketing relacionó que los clientes -ahora- exigen a la marca o empresa tener una postura frente a los temas de interes, lo cual te va a ocasionar que las personas, como anteriormente dijo, te vean como una persona, ya que te rechazarán o aceptarán dependiendo si coincides con sus mismas ideas.
