César Acuña, líder y candidato presidencial de Alianza para el Progreso (APP), enfrenta cuestionamientos luego de que un informe periodístico revelara que el Gobierno Regional de La Libertad habría destinado casi medio millón de soles a una estrategia de posicionamiento digital que coincidió con el período previo a su salida del cargo para iniciar actividades políticas rumbo a las elecciones de 2026.
Según documentos oficiales, meses antes de su renuncia se puso en marcha un proceso administrativo destinado a contratar una empresa especializada en campañas digitales que difundiera contenidos sobre la gestión regional en diversas plataformas sociales.
Estrategia digital antes del inicio de campaña de César Acuña
El proceso se activó aproximadamente tres meses antes de que Acuña dejara el cargo. Una resolución regional permitió la creación de un comité de selección encargado de conducir la contratación de los servicios de planificación y ejecución de la estrategia comunicacional.
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El objetivo era reforzar la visibilidad de la gestión del gobierno regional en plataformas como Facebook e Instagram, ampliando el alcance de los mensajes institucionales tanto en el país como en comunidades de liberteños residentes en el extranjero.
Casi medio millón de soles en publicidad
El plan contemplaba fortalecer la comunicación institucional y difundir obras, proyectos y servicios ejecutados por el Gobierno Regional de La Libertad durante los últimos meses de 2025, en un periodo considerado políticamente sensible por la cercanía con el proceso electoral.
Para ello se destinó un presupuesto de aproximadamente S/ 479,000, de los cuales S/ 370,000 fueron asignados exclusivamente a la inversión directa en pauta publicitaria dentro de plataformas digitales.
Investigación fiscal en curso
La empresa seleccionada para ejecutar la estrategia fue GM Marketing Services SAC, que desarrolló el plan digital durante un periodo de 47 días. En ese tiempo, videos vinculados a la gestión de Acuña comenzaron a circular ampliamente en redes sociales.
A través de un pronunciamiento público, Acuña confirmó que el Ministerio Público inició una investigación sobre el caso desde mayo de 2025.
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“La licitación pública se ha desarrollado estrictamente de acuerdo con las normas vigentes, cumpliendo los procedimientos administrativos establecidos y bajo criterios de total transparencia”, afirmó en X, antes Twitter.
“El desarrollo de este plan corresponde a las gerencias regionales de Imagen, Administración y otras unidades orgánicas. Todos los contenidos publicitarios generados por el Gore La Libertad se reportaron al Jurado Nacional de Elecciones del Perú, respetando la ley de Publicidad Estatal vigente en época electoral, que rige desde abril de 2025”, añadió.
Respecto a las versiones difundidas sobre la convocatoria para una licitación del servicio de publicidad en redes sociales del Gore La Libertad, informo a la opinión pública lo siguiente:
La investigación relacionada con este proceso ya se encuentra en conocimiento del…
— César Acuña Peralta (@CesarAcunaP) March 9, 2026
